С другой стороны, брендинг лежит в основе вашего бизнеса. Кто вы, во что вы верите, какие потребности вы удовлетворяете. Все эти качества отличают ваш бренд от ваших конкурентов. Физическое проявление бренда может включать название компании, логотип, цветовую схему и типографику.
Что считать сезонным брендингом?
Компании используют сезонный брендинг, чтобы привлечь потребителей для особого случая. Они делают это, временно изменяя или настраивая свой фирменный стиль для праздника или события. Это также может включать специальные предложения или акции и ограниченные тиражи продукции.
«Праздники» — это своего рода обобщающий термин. Он охватывает религиозные фестивали, светские государственные праздники, ежегодные мероприятия и нетрадиционные праздники, такие как День «Возьми собаку на работу» .
Пример сезонного брендинга: Рождество
Рождество, вероятно, является крупнейшим ежегодным событием в мире, предоставляя прекрасную возможность брендам ежегодно повышать свою узнаваемость. Хотя изначально Рождество было христианским праздником, Телефонные номера Исландии сейчас его отмечают многие светские люди, а также представители других религий.
В западном мире Рождество ассоциируется с подарками, большими семейными посиделками и долгими трапезами. Снег, потрескивающие костры, жареная картошка и рождественские елки завершают праздничную картину.
Однако образы, связанные с этим временем года, не просто праздничные. Они также мгновенно узнаваемы. Это позволяет брендам легко использовать их для формирования связи со своей аудиторией.
Рождество: сезонный брендинг Starbucks
Каждый год компании пользуются периодом Рождества, чтобы использовать сезонный брендинг. Сирена Starbucks появляется на ярко-красном фоне, и меню внезапно наполняется праздничными вкусами, такими как тыквенные специи. Глядя на успех Starbucks с его рождественскими тематическими чашками, становится совершенно ясно, что сезонный маркетинг работает.
В 2023 году аналитики рынка показали, что трафик Starbucks увеличился в связи с «Днем красной чашки» и запуском праздничного меню. Эта тенденция продолжает обеспечивать рост прибыли в рождественский период.
Как сезонный брендинг для вашего бизнеса
Использование сезонного брендинга не слишком сложно. Но для этого нужен инновационный и креативный подход. Ваш бренд — это первое, что видят потребители, поэтому он должен быть аутентичным , 8 способов использовать графику в контент-маркетинге уникальным и запоминающимся — независимо от того, заняты ли вы сезонной брендинговой кампанией или нет. Сезонный брендинг не является заменой вашей изначальной идентичности. Но он может строиться на прочном фундаменте вашего устоявшегося бренда.
Мы составили краткое руководство, которое поможет вам начать сезонный брендинг. Процесс выглядит по-разному для каждого бизнеса, но эти восемь пунктов могут стать полезной основой.
1. Планируйте заранее
Для успешного внедрения сезонного брендинга вам необходимо иметь четкое представление о том, что вы хотите сделать и чего вы надеетесь достичь. У каждого бизнеса есть цель увеличить прибыль. Однако, аэролиды чтобы достичь этого, нужно нечто большее, чем просто
Во-первых, что говорит о вас ваш бренд и что он символизирует?
Отношения, которые вы строите с клиентами, зависят от вашего бренда. Люди, которые покупают товары и услуги, выбирают, где потратить свои деньги, в основном на основе доверия . Поэтому важно определить, как вы внушаете это доверие и как его сохраняете в своих сезонных кампаниях по брендингу.
2. Уточните свои цели
Стремление к финансовой выгоде — это данность, но вам нужно определить свои цели, чтобы их достичь. Многие люди используют метод SMART для Specific, Measurable, Achievable, Realistic и Timely .
Владельцы бизнеса, вероятно, уже знают этот подход. Но когда вы впервые погружаетесь в сезонный брендинг, крайне важно иметь надежную стратегию. Это поможет вам провести кампанию от начала до конца.